La Universidad Casa Grande (UCG) recibió una vez más la sesión de evaluación del certamen Effie Awards Ecuador, consolidando una relación como aliados estratégicos que cumple ya 23 años en el país.
El auditorio de la UCG congregó a más de 90 destacados profesionales del ecosistema del marketing, la publicidad y la comunicación, entre los que destacaron docentes, empleadores, consultores y una nutrida presencia de graduados casagrandinos que hoy lideran la industria.
Durante la apertura de la jornada, la canciller de la UCG, Jimena Babra, ofreció una cálida bienvenida a los miembros del jurado, resaltando el valor simbólico de este reencuentro en un año significativo para la universidad:
«Effie siempre ha tenido un significado especial para nosotros porque pone el énfasis donde creemos que debe estar: no solamente en tener buenas ideas, sino en demostrar que funcionan. En los resultados, en la efectividad y también en la capacidad de evaluar lo que hacemos para hacerlo cada vez mejor. Eso tiene mucho que ver con Casa Grande: pensar, crear, hacer, medir, aprender y volver a intentarlo mejor. Las buenas ideas importan. Pero las ideas que funcionan, transforman».
Con 56 años de historia, presencia en más de 55 países y seis programas regionales, Effie Awards representa el reconocimiento global de mayor relevancia en la industria publicitaria. En Ecuador, constituye la única instancia profesional que centra su análisis y premiación en la efectividad real de las comunicaciones de marketing, reconociendo las estrategias que superaron barreras del mercado y alcanzaron resultados comerciales tangibles.
En esta edición, compiten casos desarrollados por anunciantes junto a agencias de publicidad, medios, BTL, relaciones públicas, digitales e in-house, difundidos en el país entre enero de 2025 y mayo de 2026.
Criterios y rigor en la evaluación
El jurado calificador —integrado por directivos de marcas anunciantes, directores de agencias, firmas de investigación de mercados, académicos y consultores independientes— tuvo a su cargo el análisis exhaustivo de cada caso postulado bajo un marco de cuatro pilares de valoración:
- Desafíos, contexto y objetivos: Claridad y ambición de las metas planteadas frente al entorno competitivo.
- Insights y estrategia: Profundidad del entendimiento del consumidor y la definición de la ruta estratégica.
- Dando vida a la estrategia e idea: Ejecución creativa, innovación y coherencia en los canales de difusión.
- Resultados: Solidez de las evidencias y datos que demuestran el impacto real y la eficacia comercial de la campaña.
Con este encuentro, la Universidad Casa Grande ratifica su rol como epicentro del pensamiento estratégico y punto de encuentro entre la academia de vanguardia y los líderes que definen el rumbo de la industria publicitaria en el Ecuador.
