La Facultad de Comunicación y Artes Mónica Herrera y la Facultad de Negocios, Liderazgo y Gobernanza Francisco Huerta Montalvo de la Universidad Casa Grande (UCG) desarrollaron a cabo con éxito una nueva edición de Mark Attack, el espacio emblemático de la carrera de Marketing. Bajo la temática “¿Sostenible y Rentable? Sí, hablemos de Marketing y Negocios”, la Estación Fluvial del Parque Histórico de Samborondón se convirtió en el punto de encuentro donde la academia y la alta dirección empresarial analizaron cómo la sostenibilidad trasciende el discurso teórico para consolidarse como una fuente tangible de valor económico y reputacional.
El evento estructuró su agenda en torno al análisis de casos reales, estrategias de economía circular e innovación en la gestión corporativa, evidenciando que la integración de criterios ambientales y sociales en las decisiones de negocio genera ventajas competitivas sostenibles a largo plazo.
Durante la jornada, destacados referentes del sector público y corporativo expusieron sus modelos de gestión y resultados en sostenibilidad:
Juan José Yúnez, Alcalde de Samborondón, destacó el rol estratégico de los gobiernos locales en la creación de ecosistemas sostenibles que impulsen el desarrollo económico. En su intervención, enfatizó la importancia de las alianzas público-privadas y las políticas urbanas enfocadas en la eficiencia, demostrando cómo una administración territorial sostenible genera un entorno favorable para la inversión corporativa responsable.
Por su parte, Gustavo Manrique, director de Sambito, abordó la sostenibilidad global desde la perspectiva del liderazgo estratégico y la innovación ambiental. Presentó datos sobre el impacto de la conservación e invitó a las empresas a adoptar modelos regenerativos, argumentando que el compromiso genuino con el entorno socioambiental es el principal diferenciador para asegurar la resiliencia comercial ante las nuevas exigencias del mercado global. En su intervención destacó que actualmente se necesita trabajar en la comunicación estratégica de las empresas que están apostando por la prácticas más sostenibles y para que el mensaje sobre su impacto llegue a los ciudadanos comunes.
Para enfatizar el cómo se visibiliza las prácticas ambientales dentro de las empresas, los estudiantes y público general escucharon tres intervenciones provenientes de diferentes industrias.
Fiorella Danjoy de Recicla LATAM, expuso el valor transformador de la economía circular y la gestión inclusiva de residuos en América Latina. A través de métricas sobre tasas de reciclaje y desarrollo social, demostró cómo la articulación entre la industria privada y las cadenas de reciclaje de base permite reinsertar materiales al ciclo productivo, reduciendo costos operativos e incrementando la reputación de marca.
Johnny Abad Decker (OFFSETABAD) y Ena Andrade Chunga, Jefa de Responsabilidad Social Empresarial de Nirsa, expusieron sobre los procesos de sus respectivas empresas hacia una industria menos contaminantes. Andrade profundizó en la integración de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) como parte central de la estrategia de negocio y no como un área aislada.
Más sobre Mark Attack
Nacido en 2019, Mark Attack ratifica su trayectoria como un referente nacional para la incubación de ideas y la interacción entre marcas, practicas reales y estudiantes. Tras haber abordado en ediciones anteriores temas disruptivos como el Metaverso, la Inteligencia Artificial y la Sociedad Digital, esta edición confirmó que el verdadero reto del marketing moderno consiste en comunicar con transparencia y ejecutar acciones transversales verificables.
Con la realización de este foro, la Universidad Casa Grande reafirma su compromiso de formar profesionales con visión crítica y global, capaces de liderar la transformación hacia un modelo empresarial donde la rentabilidad y el impacto positivo coexistan.
